в тз главное что должно быть оговорено это наличие блоков кнопок и прочей мишуры, которая позиционирует программную часть. Листов на 15 стандартой лабуды в отношении стилистики оформления текста, использования цветовой гаммы для улучшения восприятия образов, расстановка модулей учитывая удобство пользования и пространственное видение, уточнение в отношение способствующей улучшенияю восприятия кнопок и блоков и анализ расстановки акцентов и прочее... Дальше всё очень просто, если заказчик платит мало, главное это утвердить общею концепцию по наличию объектов и структуре. Если заказчик платит много то ему будет хоть и мало интересно но досканально изучит все моменты и надавит на все слабые места. С ним надо играть в эмоциональную штуку. Концепция должна быть изложена не только по наличию объектов но и по психоанализу восприятия идеи в дизайне. Важно !!! Если идея, рассказанная на позитивные эмоциях подтверждённая психоаналитической лабудой, нравится заказчику это уже пол дела.