очень сложно дать советы по оптимизации КР не видя, что там за настройки внутри...
по поведенческим факторам тебе вышел отлично человек все описал
по КР, как минимум отказаться от ключевиков в широком формате соответствия и использовать широкий модифицированный (с + возле каждого слова в запросе), проанализировать запросы и добавить минус слова, ну и эксперементировать со ставками, пытаясь занимать 2-3 рекламную позицию
п.с. а лучше обратиться за консультацией к специалисту