База RIPE+RIPN и/или подробный GeoIP, плюс у многих пост-проверка по разнообразным RBL (т.е. трояненные прокси и боты не катят), и конечно все стандартные методы учета реальных кликов, подробно расписывать не буду. BTW, правильно накручивать клики, а тем более лиды, сложно, причем настолько, что проще зарабатывать такие же деньги (относительно) честными путями.
Шейв = shave = занижение кол-ва реальных кликов/продаж, в пользу партнерки. Часть этих денег идет на покрытие прочих убытков, часть в прибыль. С официально декларируемых некоторыми 5-15% с оборота никто не живет. Также шейв часто используется для искусственного завышения ратио, чтобы рекламировать якобы высокий конверт.