Падение произошло из-за увеличения рекламных площадок (как следствие показов и кликов)
Именно по-этому уже не стоит создавать сайты ради контекста и жить на нем. Все это уже в прошлом, когда можно было с нуля поднять по 100 далларов в день, не вкладываясь Сайтов стало ОЧЕНЬ много. А рекламодателей не очень.